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五度携手垂直类节目与行业品牌如何深度绑定

2019-03-26 03:06:07

看电视 家装改造类节目《暖暖的新家》携手齐家,再续头部垂直类节目与行业领军品牌的深度合作之旅。第六

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家装改造类节目《暖暖的新家》携手齐家,再续头部垂直类节目与行业领军品牌的深度合作之旅。第六季节目把目光瞄准大众户型,强化生活服务和实用功能,同时,与家装市场的流行趋势保持同步,融入黑科技、智能化家居的理念,巩固其在细分领域的领跑地位,实现节目与合作品牌的双赢。

文 | 江来

由于对现实生活中住房问题的切实回应,以及与广告品牌的天然亲近,家装改造类节目成为近几年综艺市场的热门品类,呈现出稳步上升的势头。北京卫视《暖暖的新家》无疑是这一领域的佼佼者。

2015年创办至今,这档聚焦普通人的住房难题、以顶级专业设计团队完成房屋与生活改造的节目,已推出五季。明晚起,第六季将在北京卫视每周一晚21:18回归,在保持品牌几季积累下的优势的同时,继续探索创新,在技术手段、实用价值等方面进行强化。

已与《暖暖的新家》牵手四季的齐家,也将继续作为第六季的独家冠名商,将品牌理念与节目内容更自然、深度地融合。节目与品牌双方之间形成更为良性的互动,家装市场的新风向、齐家打出的全新升级的概念和诉求,都在节目中得以充分体现。

回归大众户型、引发大众共鸣

强化生活服务功能和实用价值

作为一档已走过五季的老牌家装改造类节目,《暖暖的新家》中呈现过的奇葩户型、住房难题以及素人家庭种类多样,各种超出想象的难改造户型都曾有所涉及。第六季在户型和家庭的选择上,还能实现怎样的突破,给观众带来更新的体验,是节目组遇到的一道难题。

“我们以前可能更关注一些比较奇怪的、极致的户型,这样的户型会给设计师带来更多设计上的难点。而这一季,我们选了一些特别大众的户型,更有普适性。比如普通的两居室,七八十平米或者四五十平米的房子,怎么通过设计师的奇思妙想,让它居住得更合理,让生活品质更大地提升。”

《暖暖的新家》制片人韩靖告诉“看电视”(ID:TVwatching),第六季节目将回归普通观众更有共鸣的大众户型,把大众户型的装修技巧讲专业、讲清楚、讲透。

例如第一期节目要改造的就是一对双胞胎家庭的80平米平房,房子虽然从外观上看上并未有太多问题,但实际上房子面临坍塌风险,而设计师将在改造中解决这些风险问题,并结合这一家庭的实际需求,大大提升房子的功能性,将这个80平米胡同平房变身为拥有15个功能区的跃层花园别墅。

这实际上体现了节目组对实用价值和参考价值的重视。作为生活服务类节目的一个重要分支,与其他节目相比,家装类节目的一大优势就在于贴近观众生活实际、具备较强的功能性。而《暖暖的新家》第六季实用性的增强,就是对观众切实需求的回应和满足。

生活服务的功能,是电视节目更高层次的功能,《暖暖的新家》第六季便更立足于生活服务的目标,力求在大众可接受的范围内,将房子的装修改造的理念和技巧传递给观众。“比如,我们会手把手教观众一些方法,让一些观众可以不请工人,自己动手就能对房子进行一些改造。”

在韩靖看来,让不同观众人群都有所收获,甚至掀起一股家装改造的潮流,也是节目价值和意义更有力的体现。“设计师也在跟我们讲,最好的设计师其实是你自己。希望每个人都参与进来,用自己的智慧来装建自己的家。”

与齐家五度携手

与黑科技、智能化的流行趋势同步升级

《暖暖的新家》的内容创新与升级,也始终与家装市场的流行趋势保持同步。在这一方面,节目与齐家连续五季的携手,起到了一定作用。自第二季起,《暖暖的新家》便与齐家展开深度合作,双方品牌定位和理念的契合,是达成长期合作的重要基石。

从前几季的合作来看,齐家的相关理念、产品、工艺和服务在节目中得到立体化展示,尤其是一些“黑科技”及前沿智能家居产品也通过原生植入,自然融入节目的改造中。齐家的齐家管家亲自上阵从设计、施工到选材全程跟踪服务,贯穿装修环节始终,更是令人印象深刻。

从广告效果上看,齐家与《暖暖的新家》的合作对于齐家的搜索指数、品牌知名度和美誉度的提升贡献不小。自2016年牵手后,齐家百度指数明显上升,尤其是节目播出期间,指数更出现明显峰值。经过多季的合作

五度携手垂直类节目与行业品牌如何深度绑定

,齐家冠名《暖暖的新家》俨然已成为垂直类节目品牌合作的一个范本。

而第六季再度携手,已经形成默契的双方,在植入的呈现上力求更加自然、流畅,品牌的新产品、新概念都将与改造案例发生更紧密的关联。

而通过与齐家的合作,《暖暖的新家》也始终与家装行业的发展保持同步,家装市场趋势为节目创新提供了更前沿的思路。

例如,传统的家装节目通常只通过三维演绎装修效果和设计理念,而《暖暖的新家》为强化用户直观感受,并与齐家的产品和服务产生更强的关联性,采用最前沿的实景虚拟植入技术,带领观众走进房子,直接感受房子的真实结构。

节目组在虚拟演播技术手段上的创新,与齐家业内领先的VR技术相得益彰,有效解决了观众对房屋的立体空间无法准确感知的问题。这也成为第六季节目的一大亮点。

另外,智能化、黑科技,是家装市场的一大流行趋势。《暖暖的新家》第六季也在这一方面进行了升级,突出智能化家居改变生活的理念,强化黑科技产品、智能家居的应用。

而科技感、智能化的升级,也与齐家“科技”赋能家装、让家装变得更省心省力有品质的诉求不谋而合,第六季节目将让观众在观看节目学习家装改造新技巧、享受当下生活的同时,也能窥探到未来的高科技生活场景。

头部家装类节目的持续创新

领跑地位如何巩固?

家装类节目的爆发已有两三年,各大卫视和视频平台越来越看好家装节目的市场潜力,纷纷投身制作。而已进入第六季的《暖暖的新家》,作为这一垂直领域的头部内容,也感受到了更多竞争者入局带来的压力和挑战。

经过数季的打磨,《暖暖的新家》节目模式已十分稳定、成熟,主创团队依然在不断探索创新、总结观众的反馈意见,对节目的细节进行调整,强化功能性和应用价值。

而同时,《暖暖的新家》立足普通人的家庭故事、解决切实居住难题、传递暖心正能量的基本表达诉求仍旧保留。韩靖介绍,第六季节目仍然会延续北京卫视讲故事的传统强项,通过一个个为素人家庭改造温暖的家的故事,体现人文关怀,更好地诠释“家不仅是从新开始,更是从心开始”的slogan。

在此基础上,主创团队更加发挥五季积累下的优质设计师资源、最先进和前沿的设计理念的优势,将专业性和服务性再度提升,巩固《暖暖的新家》在家装改造类节目中的领跑地位。

韩靖告诉“看电视”(ID:TVwatching),从2015年7月推出第一季以来,制作团队便一直在家装类节目深耕,不断研究最新市场风向,与这一行业共同成长。因此,节目第六季得以将智能化、未来感、黑科技等行业大趋势集中展示。

每年两季的节目数量,也让团队积累了同行中最为丰富的家装改造经验,“我们经常参加家装行业的会议,和设计师在一起沟通,而且导演也都参与设计,很多设计都是我们和设计师一块讨论出来的。”

今年,《暖暖的新家》主创团队还将与齐家合作三季节目,这样的体量又是这一垂直领域里空前庞大的。北京卫视的家装改造系列节目有望在一整年里与观众见面。

韩靖希望,这些节目能真正给观众带来关于家装知识、观念和方法的收获,让观众通过节目不仅能获得奇妙的观看体验,感叹“这个设计师怎么这么厉害”,同时也能真正参与到房屋装修、改造中来,实现更省钱、更环保、更智能、更有个性的家装。

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