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站长帮手电子营销的理论基础2020年

2020-02-18 21:41:42

电子营销的理论基础主要是直复营销理论、络关系营销论、软营销理论和络整合营销4个理论

直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是:一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。

关系营销是1990年以来受到重视的营销理论,它主要包括两个基本点:首先,在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响,包括顾客市场以及影响者市场;在微观上,认识到企业与顾客的关系不断变化,市场营销的核心应从过去的简单的一次性的交易关系转变到注重保持长期的关系上来。

络整合营销理论主要包括以下几个关键点:络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。

精准络营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分,市场的区分和定位是现代营销活动中关键的一环。只有对市场进行准确区分,才能保证有效的市 场、产品和品牌定位。在市场调查、企业调查的前提下才能对企业定位进行细分、否则市场细分将是无本之本、无源之水,只有对市场进行准确区分,才能 保证有效的市场、产品和品牌定位。

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